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LV牵手李佳琦 一瓶香水卖2

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本文转自【sina.cn】;历经一个世纪后,LV史上的第一款香水——逸时,再度回归市场。5月8日逸时香水正式在中国上市,备受关注,然而让人意外的是,此次LV选择的香水“推广人”居然是网络红人李佳琦,瞬间引发热议。“太厉害了,佳琦又高奢带货了”、“佳琦真是各大品牌的宠儿”……粉丝们热情地为李佳琦呐喊打call,甚至有人表示,“逸时已入”。不过,对于李佳琦特有的“人间唢呐”开场方式,则有粉丝吐槽,来欣赏高大上的LV,“结果被(李佳琦)一嗓子喊到汗毛都立起来了”。“520”表白日将近,此前尝试直播却备受吐槽的LV,如今携手李佳琦,能斩获多少销量?《2020年奢侈品研究报告春季更新版》显示,2025年中国的个人奢侈品消费将占全球50%,广阔蓝海下,香水市场又有多大空间可供巨头争夺?2150元一瓶的LV香水你会因李佳琦买单吗近日,LV在小红书上的官方账号,发布了一则李佳琦在其香水专区做产品推广的视频,迅速获得上千名粉丝的点赞热议。视频中,李佳琦身穿粉色T恤,阳光明朗,举手投足间依旧是粉丝们熟悉的“大嗓门”。据了解,LV自2016年起陆续出了11款女香、5款男香、3款古龙水以及6款香氛蜡烛。此次,李佳琦推广给大众的,是一款名为“逸时”的新香水,但这款香水并非首次问世。对此,李佳琦解释说:“因为时间的流逝,(逸时)没有被完全保存下来,经过一个世纪后,LV重新将它重新带回你的身边。”与此同时,除了推荐给女士的逸时香水外,李佳琦还同步推介了一款给男生们使用“清新不失气场”的浩瀚香水。这两款香水,都被李佳琦封为“520”表白日佳选。作为奢侈品行业的巨头之一,此番LV选择李佳琦来推广旗下产品,既出人意料又在情理之中。贝恩咨询数据显示,2019年全球奢侈品销售达3100亿美元,中国贡献35%。《麦肯锡中国奢侈品报告2019》表明,尽管线下实体店仍是中国奢侈品购买主战场,但线上增长潜力很大。面对中国的大市场,报告预测,2020年,奢侈品线上销售占比为10%,2025年,线上销售额将超过1500亿元。因此,奢侈品纷纷调整商业策略,寻找“线上”突破口。3月26日,LV举办了一场进入中国市场近30年来的首次直播,虽然备受争议,但也不失为其转型的第一步。国信证券研报指出,过去五年来,中国网红带货行业发展迅猛,预计到2022年整个行业规模有望达到4000亿以上。因此,炙手可热的“带货一哥”李佳琦便成为LV商品推广伙伴。而LVMH集团大中华区总裁吴越亦曾在一场活动中“点赞”李佳琦,认为他从柜台销售人员走到口红一哥,没有什么背景,完全靠本事打动消费者,这对年轻人是一种鼓励,也“折射了中国社会的进步”。图片来源:官网截图对于李佳琦推荐的两款LV香水,每日经济新闻记者注意到,不少粉丝表示支持会购买,但还有部分粉丝直言“买不起”,只敢“隔着屏幕想象一下味道”。通过查询LV官网,每日经济新闻记者看到逸时香水和浩瀚香水的售价均为2150元/100ML。反观市面上其他热门香水的售价:香奈儿5号1520元/100ML,兰蔻奇迹香水1050元/100ML,爱马仕尼罗河淡香水1090元/100ML,对比来看,LV的逸时香水和浩瀚香水的价格均高于大部分奢侈品香水。LV盯上中国400亿香水市场从目前世界香水品牌的竞争格局来看,占据主要市场份额的是:科蒂、香奈儿、娇兰集团、欧莱雅集团、LVMH集团等10家公司。图片来源:《2020年中国香水行业分析报告》不可否认的是,中国香水市场上的高端香水被国外香水品牌垄断。数据显示,国际香水品牌占据中国70%以上的市场份额。伴随千禧一代的崛起,越来越多的人开始将目光聚焦到香水上。《2020-2026年中国香水行业现状分析与发展前景研究报告》认为,我国香水市场具有较大的增长潜力。相关数据显示,奢侈品香水或设计师制造的香水,欧洲市场的年销售额是90亿美元,美国市场是40亿美元,而在中国的年销售额大约在12亿美元左右。其中,护肤产品占到中国化妆品市场60%以上的份额,彩妆占到近30%的份额,而香水仅占5%左右。近年来,中国消费者的消费心理正在发生改变,中国香水产业正在走向春天。因此,越来越多的国外香水品牌开始加大在我国市场的布局。受疫情影响,LVMH集团在截至今年3月31日的第一财季内,销售额同比上年下跌15%至106亿欧元,其中香水和化妆品部门销售额下跌18%至13.82亿欧元。因此,积极触网加大线上推广产品的力度,是LVMH集团的一大发力点。加之中国香水市场前景广阔,《2020年香水行业市场前景及投资研究报告》分析认为,随着人们生活水平的提高,“美丽经济”日益火热,化妆品市场发展迅猛。2014年~2018年我国香水市场规模逐渐增长,预测2022年我国香水市场规模将突破400亿元。老板疫情期间损失超300亿美元LV中国逆势全线提价值得注意的是,此次新冠肺炎疫情也重创了LV母公司LVMH集团。据彭博报道,根据彭博亿万富豪指数显示,今年LVMH股价下跌19%,LVMH集团董事会主席兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)净资产缩水超300亿美元(超2000亿元人民币),比世界上任何其他人损失的钱都要多。截至5月6日,他损失的钱和亚马逊创始人贝索斯今年赚的差不多。在2月初举行的财报会议上,阿诺特表示:“我无法回答疫情对我们业绩的影响。如果疫情在两三个月内得到控制,问题则不大,但如果事情持续更长,那又是另一回事了。”显然,疫情在全球的蔓延,令LVMH集团始料未及。3月27日,LVMH集团在发布董事会管理报告时,谈及了新冠疫情对集团业绩的影响:相较于2019年同期,预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20%。在2019财年第一季度,LVMH集团的销售额为125亿欧元。若以LVMH预计的下跌数计算,2020财年第一季度销售额应该为100亿到113亿欧元之间,比2019年同期减少了12亿~25亿欧元(合计人民币约94亿~196亿元)。据悉,由于疫情,LVMH在全世界的多数时装店已经关门了近一个月,这是阿尔诺最赚钱的部门,已损失数十亿美元;全世界的音乐会和聚会停办,夜总会和餐厅停业,LVMH旗下的香槟酒销量减少;而当人们戴着口罩的时候,喷香水也不是那么必要了。与此同时,近段时间,也有媒体报道有关LV中国全线提价的新闻。据北京商报报道,5月5日,不少时尚博主都在“控诉”LV近半年来的第二次涨价。“今年3月4日的时候已经涨过一次价了!刚刚看到SKP的销售发朋友圈说5月5号又要全线涨价!一脸懵,疫情期间LV捐的款,全部要从消费者这捞回来?”有博主甚至在两三天前就晒出了品牌销售“预警”涨价的聊天截图,证实消息来源可靠,提醒大家及早入手。LV中国客服人员表示,此次涨价范围不仅限于手袋,涉及品牌全线产品。涨价地区除中国外是否还包括其他地区,客服称“不能确定”。对于涨价原因,客服也表示“不清楚”,并称“品牌有时会根据税率涨价”。值得注意的是,此次是LV自今年3月以来第二次涨价,前后间隔不过两个月。对于如此频密的涨价行为,有网友用“丧心病狂”来形容,感觉如同“抢钱”。

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